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文化旅游 | 影视IP带动旅游发展经典模式大揭秘

 IP(英文Intellectual Property)原指知识产权,有一定粉丝基础,可开发成电影的热门小说、歌曲、网剧等。IP可以是文学作品、漫画、动画、电影、话剧、游戏,甚至只是一个概念,或者一个网络热词,只要有足够的人气,就可以后续衍生为电影、电视、游戏、音乐、动漫、文学、周边创意等各种文化产品。近年来,随着众多影视IP的大热,大家所熟悉的电影外景地越来越多。影视IP主题类型的特色小镇正在成为炙手可热、人气火爆的旅游目的地。影视Ip一般都具有鲜明的个性,具有大量的粉丝群,通过影视Ip与文旅特色小镇结合,能极大地带动当地旅游产业快速发展。影视IP文旅特色小镇主要包括影视基地、影视城、影视IP旅游目的地等。


一、影视基地为核心的大型创意综合体
经典案例:横店影视城
横店,由横店影视城为核心撬动,随着影视文化产业、影视文化旅游产品不断升级,从最初单一影视基地逐步发展为影视旅游景区,进一步向影视主题文化小镇升级转变。横店影视小镇拥有全球规模最大的影视实景拍摄基地-横店影视城,拥有近4000部影视作品的IP开发基础,共建有广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图等近30个大型实景拍摄及旅游体验基地,是中国影视IP要素最为密集的产业基地和影视梦工厂。横店影视城是中国唯一的“国家级影视产业实验区”,被美国《好莱坞》杂志称为"中国好莱坞"。
影视产业的崛起,也推动了横店休闲旅游业的快速发展。作为全球规模最大的影视拍摄基地、中国唯一的“国家级影视产业实验区” ,横店影视基地同时也是国内影视外景拍摄基地中唯一一家5A级景区。方圆10平方公里的横店,拥有十余家星级宾馆共8000余个床位,无论是高档酒店还是基地宾馆、游乐园、夜总会、桑拿中心、演艺中心、健身中心、保龄球馆等设施配套齐全。书店、酒吧、网吧、茶馆比比皆是,小吃、饭馆南北风味俱全。横店影视文化小镇,已成为集影视旅游、度假、休闲、观光为一体的大型综合性创意旅游综合体。


二、动漫IP 带动旅游全产业链模式
经典案例:日本动漫游
日本动漫凭着剧情的创新和趣味性在全球占有着重要地位,是世界动漫强国,动漫是日本的重要产业,在全球鲜有对手。日本也是世界上最大的动漫产业创作输出国,《千与千寻》、《龙猫》、《天空之城》,《灌篮高手》,《名侦探柯南》等多部动漫作品世界知名,同时宫崎骏等日本动漫创作者在全球也拥有大量粉丝。日本动漫将IP元素包括动漫作品人物、场景、动漫衍生品、动漫作家等与旅游产业相结合,打造“动漫IP+文旅小镇”发展模式,成为日本旅游重要吸引物,吸引世界各地游客参观体验。
日本创造了许多家喻户晓的动漫人物形象,当这些人物形象与实地结合形成观光互动体验后,就能形成非常有特色的创新旅游资源。动漫旅游是以地域文化挖掘与动漫形象融合为核心的,能够在某种意义上维持和强化地方性,引领小城镇特色化发展,激活小城镇文化。遍布日本的数十个动漫博物馆、展览馆,多数由企业、行业协会设立,几乎每一个日本卡通形象都有自己的故乡、档案馆和展映馆,它们在保证专业性的同时强调让游客亲身体验动漫的制作过程,增加亲近感,激发创作和欣赏的兴趣,因而具有很强的吸引力。比如知名的有三鹰吉卜力美术馆、京都国际漫画博物馆。

三、旅游景区+影视拍摄
经典案例:热门电影带火的大理古城、亚龙湾等
原本就是景区或者小有名气的旅游目的地,因为融入了影视的元素,使其锦上添花,成功完成华丽的升级。我们熟悉的就有大理古城、重庆的武隆、西溪湿地、亚龙湾鸟巢天堂、云南的普者黑、香港、泰国等。
大理古城本身就是热门旅游目的地,但自从拍摄了《天龙八部》、《心花路放》等影视作品后,其更是大红大紫,让一丢丢文艺青年立志要到大理过风花雪月的生活,到双廊安度余生。为此,大理及双廊一带的民宿客栈、旅游商品、文化创意、酒吧等业态迅速被带旺。近几年火热的“爸爸去哪儿、花样姐姐”甚至于民宿类的体验节目“亲爱的客栈、漂亮的房子”等,无一不是巨大的粉丝效应,给当地的旅游景观带来巨大的客流量。
优质的文化旅游项目有着巨大的市场潜力,势必是文化消费的新方向。但是想要形成规模化的发展趋势,最重要是要拥有品牌的影响力,有了品牌效应,才能维持吸引力,再加上与之配套的消费能力和管理经营能力,方能实现长久的发展。
影视IP主题文旅小镇开发注重对影视、动漫IP元素场景化融合、场景化打造,IP元素再利用,延伸影视、动漫IP产业,开发衍生品,如影视动漫类文创产品,拉动购物产业发展;开创演艺、活动、表演等形式产品,加强场景化体验、互动化体验。打造特色、有影响力的Ip影视主题特色小镇,要重点考虑三大问题,即从顶层设计入手,在突出特色的同时还要接地气;要打造生态产业链,要做一个投资吸引力的中心,如建立电影产业基金,这对全产业链发展是很重要的;最后是打造品牌运营的核心,把运营移到前端,这也需要相关政府各部门的支持。 

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